State of Semantic Search & die Zukunft von SEO in Zeiten von SGE - Campixx 2023
· 04.07.2023 · 17:57:39 ··· ··· Tuesday ·· 2 (2)
Aufgesang Agenturgruppe Vortrag von Olaf Kopp, Head of SEO und Co-Founder von Aufgesang von der Campixx 2023.
Die Entwicklung von Google zu einer semantische Suchmaschine hat durch die Einführung von Innovationen wie BERT und MUM in den letzten Jahren deutlich an Fahrt aufgenommen.
Machine Learning in Form von Natural Language Processing ist der Durchbruch um einen Entitäten-basierten Index skalierbar aufzubauen.
Neben den Grundlagen zur semantischen Suche geht Olaf Kopp auf die neuesten Entwicklungen wie Bard, PaLM 2 und SGE ein und erklärt wie das alles mit dem wichtigen Thema E-E-A-T zusammenhängt. Olaf Kopp wird aufzeigen warum es für SEOs immer wichtiger wird diesen fundamentalen Shift in der Google-Suche auf dem Schirm zu haben und was das Ganze für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet.
- [00:16](https://www.youtube.com/watch?v=cLbdnUBcrXw&t=16s) 🗣️ Die semantische Suche und das Thema SGE werden in diesem Vortrag behandelt.
- [02:50](https://www.youtube.com/watch?v=cLbdnUBcrXw&t=170s) 🧠 Semantische Suche verwendet strukturierte, semi-strukturierte und unstrukturierte Daten, um Informationen über Entitäten zu sammeln.
- [07:17](https://www.youtube.com/watch?v=cLbdnUBcrXw&t=437s) 🤖 Google Hummingbird Update ermöglicht thematische Suche basierend auf semantischer Bedeutung.
- [08:27](https://www.youtube.com/watch?v=cLbdnUBcrXw&t=507s) 📝 Google organisiert Informationen zunehmend rund um Entitäten und verwendet semantische Bedeutung statt Keyword-Optimierung.
- [11:34](https://www.youtube.com/watch?v=cLbdnUBcrXw&t=694s) 📊 Google Trends bietet personalisierte Suchergebnisse basierend auf ausgewählten Entitäten.
- [13:16](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=796s) 🧐 Validierung von Inhalten in der Knowledge Wall und Bedeutung von Qualität und Vertrauenswürdigkeit für SEO.
- [14:25](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=865s) 🌟 Google bewertet Autoren von Inhalten hinsichtlich Vertrauenswürdigkeit, Autorität und Expertise.
- [15:08](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=908s) 📊 Shift von der Optimierung auf Dokumentebene zur Bewertung auf Domainebene und Urheberqualität.
- [18:00](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1080s) 🔍 Einführung von RankBrain und maschinellem Lernen in die Google-Suche.
- [24:46](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1486s) 🚀 Die Zukunft von SEO mit großen Sprachmodellen (LLMs) und der Transformation der Informationsorganisation durch Google.
- [26:11](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1571s) 🧠 Semantische Suche und Knowledge Graph könnten durch LLMS ersetzt werden.
- [27:05](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1625s) 🔍 Die Bedeutung von Feintuning und Fact-Checking für LLMS in der Welt der unendlichen Inhalte.
- [28:26](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1706s) 🛒 SEO wird sich in den kommenden Jahren stark auf den Shopping-Graph konzentrieren.
- [29:25](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1765s) 🔄 Die Exploration-Phase wird durch SGI verkürzt, was Auswirkungen auf das Suchverhalten haben könnte.
- [31:04](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1864s) 📱 Social Media wird in der Google-Suche immer wichtiger, insbesondere durch die Einführung von Perspektiven.
- [38:53](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=2333s) 🌐 Die Bedeutung von Vertrauen, Expertise und Autorität von Quellen wird in der Ära von SGI und semantischer Suche immer wichtiger.
- [39:36](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=2376s) 📚 Qualitätsoptimierung wird wichtiger als herkömmliche Relevanzoptimierung, insbesondere bei der Auslieferung von Antworten in Snapshots und Perspektiven.
- [40:07](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=2407s) 🧾 Die Aussage betont die Rolle der Digital Manager, um Marken- und Autoritätssignale zu setzen und zu überwachen, um in der Suche und KI-generierten Antworten sichtbar zu sein.
- [40:34](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=2434s) 🔄 Die Organisationsstruktur für diese Aufgaben könnte näher am Marketing und PR liegen, während SEO eine Schnittstellenrolle spielen könnte.
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