#### UC0bIAOrfWNIFtPV7debcipg

#### SELECT * FROM DAvidKanal WHERE `Chan` ="UC0bIAOrfWNIFtPV7debcipg"

BASE

:::::::: SELECT * FROM DAvidKanal WHERE Chan="UC0bIAOrfWNIFtPV7debcipg"

Aufgesang Agenturgruppe

07.07.2024 · 18:54:11 ···
01.01.1970 · 01:00:00 ···
30.07.2023 · 03:38:00 ··· 3 ··· ··· 60 ··· TYCuun
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30.07.2023 · 03:38:00 ··· 3 ··· ··· 60 ··· TYCuun

1:: Content Audit on steroids | Content strukturiert analysieren: So geht's! | Aufgesang

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 20.12.2023 · 08:30:04 ··· ···
··· ··· ··· ··· Für ein Content Audit gibt es viele Anlässe: ein Relaunch, gewünschte Effizienzsteigerung oder Umstrukturierungen in Verzeichnissen. Wenn du es richtig angehst, ermöglicht dir ein Content Audit datenbasiert den Überblick deines Contents zu behalten, die Qualität zu steigern und darauf aufbauend, eine gezielte Content-Strategie zu entwickeln. Doch welche Datenbasis ist dafür notwendig, welche Voraussetzungen musst du schaffen und welche Kennzahlen helfen dabei? Dich erwarten Einblicke in unser strategisches Vorgehen anhand eines konkreten Beispiels. Zusätzlich geben wir dir hilfreiche To-dos an die Hand, mit denen du direkt losstarten kannst. Unser nächstes Webinar: Coming soon Das Webinar "Kann ChatGPT Content bei Google ranken? | KI-Content und SEO" https://www.youtube.com/watch?v=kK8ErblE0Q0&t=4s - [04:05] 🧹 Ein Content Audit ist wie das Aufräumen eines vollgerümpelten Dachbodens, um zu entrümpeln und zu optimieren. - [06:15] 📋 Content Audit beinhaltet Content Inventory, qualitative und quantitative Analysen. - [09:29]🏗️ Content Audit empfiehlt sich bei Umstrukturierungen, Entrümpelungen, Relaunch und zur Prüfung der Contenteffizienz. - [10:42] 🔄 Ein Content Audit kann helfen, die ersten Schritte für einen Relaunch zu definieren. - [11:53] 📊 Content Audit ermöglicht die Prüfung und Verbesserung der Contenteffizienz für die Zukunft. - [12:48]🧹 Ein Content Audit erfordert Struktur und Analyse, um Muster und Trends zu identifizieren. - [13:31] 📈 Ein effektives Content Audit sollte sich nicht auf die Anzahl indexierter Seiten stützen, sondern auf datenbasierte Analysen. - [14:25] 📚 Die Struktur und Organisation von Verzeichnissen beeinflusst die Effizienz eines Content Audits. - [16:05] 📊 Content Audits sind hilfreich, um bei Projekten mit Content-Verantwortung einen Überblick zu gewinnen. - [19:35] 📊 Die Auswahl der Datenbasis für ein Content Audit sollte auf den Projektzielen basieren und kann sich auf Klicks, Impressionen und mehr beziehen. - [23:51] 📊 Eine Handlungsempfehlung besteht darin, Performance-Daten zusammenzufassen, um die Effizienz von Bereichen zu bewerten. - [25:03] 📈 CTR-Optimierung ist entscheidend, um Impressionen in Klicks umzuwandeln und die Content-Effizienz zu steigern. - [26:01]🧾 Content-Effizienz hängt vom Verhältnis zwischen Inhalten und Klicks ab, und nicht immer sind mehr Inhalte effizienter. - [28:19] 💡 Content-Effizienz ermöglicht den Vergleich von Websites und Wettbewerbern, um strategische Entscheidungen zu treffen. - [30:03] 🌐 Content-Effizienz hilft, Kosten zu sparen, die Übersicht zu verbessern und die Website strategisch auszubauen. - [35:02] 🚀 Content-Audit ermöglicht die Verbesserung von Landing Pages, um Nutzer tiefer in den Verkaufstrichter zu führen und die Nutzerführung zu optimieren. - [35:29] 📝 Bei der Content-Effizienz sollte man nach Inhaltsoptimierung suchen, um sich von Inhalten ohne Unterverzeichnis abzugrenzen. - [36:10] 🧐 Content-Audit kann auf technische Fehler, Indexierungsprobleme, CTR-Optimierung, strukturellen Ausbau und inhaltliche Fehler hinweisen. - [37:04]🤖 Künstliche Intelligenz (KI) kann bei der Analyse und Auswertung großer Datenmengen im Content-Audit unterstützen. - [38:41] 📊 KI kann dazu verwendet werden, Daten schnell und effizient zu analysieren und Low-Hanging-Fruits zur Optimierung zu identifizieren.

2:: OM Cafe 20 LIVE: Unser ganz persönlicher Jahresrückblick 2023

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 12.12.2023 · 03:08:52 ··· ···
··· ··· ··· ··· Turn your videos into live streams with Restream https://restre.am/ANIm Episode 20 von OM Cafe nehmen Olaf Kopp und Markus Hövener wieder live auf. Heißt: Ihr könnt dabei sein, Fragen stellen und mit uns diskutieren. Und diesmal sprechen wir nicht über fachliche Themen, sondern blicken mal ganz persönlich zurück ...

3:: OM Cafe 19 LIVE: LLMO oder GAIO, Bing vs. Google + mehr

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 09.11.2023 · 03:49:24 ··· ···
··· ··· ··· ··· Turn your videos into live streams with Restream https://restre.am/ANIm Episode 19 von OM Cafe nehmen Olaf Kopp und Markus Hövener wieder live auf. Heißt: Ihr könnt dabei sein, Fragen stellen und mit uns diskutieren. Die Themen diesmal: - LLMO/GAIO: Heißer Sch**** oder sinnlos? - Hat Bing überhaupt jemals eine Chance gegen Google? - Kommt das nächste Google aus Deutschland? - Was können wir aus Google-internen Präsentationen lernen?

4:: Kann ChatGPT Content bei Google ranken? | KI-Content und SEO | Aufgesang

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 27.10.2023 · 07:34:28 ··· ···
··· ··· ··· ··· ChatGPT und andere KI-Texterstellungs-Tools erobern gerade die Welt. Wie funktioniert die Technologie, die die Magie möglich macht? Wo sind die Grenzen für SEO? Können KI-Texte wirklich nachhaltig ranken? Dich erwarten wichtigste Insights rund um generative KI und ChatGPT und konkrete Praxis Cases aus einer über 12 Monaten andauernden Testreihe mit über 30 per KI erstellen Inhalten mit Blick auf deren Rankings. Unser nächstes Webinar: Coming soon Webinar: E-E-A-T & Google SGE: Rolle & Bedeutung mit Blick auf die KI Zukunft: https://youtu.be/VnmLUqFGdQo Zusammenfassung: - [01:00](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=60s) 🤖 Künstliche Intelligenz (KI) basiert hauptsächlich auf Machine Learning und Deep Learning, noch nicht auf menschlicher Intelligenz. - [02:08](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=128s) 🧠 Natural Language Processing (NLP) zielt darauf ab, menschliches Denken zu simulieren und die Kommunikation zwischen Mensch und Computer in natürlicher Sprache zu ermöglichen. - [03:03](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=183s) 🚀 Sprachmodelle wie ChatGPT nutzen Natural Language Generation (NLG) für die Textausgabe und Natural Language Understanding (NLU) für das Textverständnis. - [04:25](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=265s) 🧩 Transformers sind grundlegend für die Verarbeitung natürlicher Sprache und wandeln sie in Vektoren um, die semantische Räume repräsentieren. - [07:30](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=450s) 🌐 Große sprachliche Modelle werden mit Daten aus verschiedenen Quellen, einschließlich Echtzeit-Online-Crawling, trainiert und können in vektorbasierten Wissensgraphen eingebettet werden. - [13:46](https://www.youtube.com/watch?v=kK8ErblE0Q0&t=826s) 🤖 Google hat Schwierigkeiten, KI-Content zu erkennen, was Auswirkungen auf das Ranking hat. - [15:06](https://www.youtube.com/watch?v=kK8ErblE0Q0&t=906s) 🛡️ Die Erkennung von KI-Content durch Detektoren ist nicht zuverlässig, und einige identifizieren irrtümlicherweise menschlichen Content als KI. - [17:13](https://www.youtube.com/watch?v=kK8ErblE0Q0&t=1033s) 💼 Google-Updates richten sich möglicherweise nicht gezielt gegen KI-Content, sondern zielen auf allgemeine Verbesserungen der Nutzererfahrung ab. - [23:20](https://www.youtube.com/watch?v=kK8ErblE0Q0&t=1400s) 🤖 Ein Beispiel zeigt, dass KI-Content von Google-Updates profitieren kann und nicht zwangsläufig abgestraft wird. - [25:12](https://www.youtube.com/watch?v=kK8ErblE0Q0&t=1512s) 🛡️ Content in Bereichen mit hoher Autorität wird möglicherweise schneller indexiert und besser gerankt als in anderen Themenbereichen. - [26:09](https://www.youtube.com/watch?v=kK8ErblE0Q0&t=26m09s) 📈 KI-Content kann kurz- bis mittelfristig bei Google ranken, auch langfristig. - [32:47](https://www.youtube.com/watch?v=kK8ErblE0Q0&t=32m47s) 🤖 ChatGPT ist vielseitig einsetzbar, z. B. für Keyword-Recherche, Seitenoptimierung und Datenanalyse. - [35:07](https://www.youtube.com/watch?v=kK8ErblE0Q0&t=35m07s) 🕒 KI-Content wird von Google kurz- bis mittelfristig nicht erkannt, aber es gibt keine klaren Muster für das Verhalten von KI-Content in den Rankings. - [36:18](https://www.youtube.com/watch?v=kK8ErblE0Q0&t=36m18s) 📚 Nutzwertiger Content kann auch von KI erstellt werden, und die Vorstellung von Mehrwert ist hoch individuell. - [38:07](https://www.youtube.com/watch?v=kK8ErblE0Q0&t=38m07s) ❓ Die Definition von Mehrwert und Nutzwert in Inhalten ist hoch individuell und sollte nicht pauschalisiert werden. - [38:49](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=2329s) 🤖 Content-Erstellung durch KI nimmt zu, was zu mehr Inhalten im Netz führt und die Relevanz erschwert. - [39:47](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=2387s) 💼 Personen und Marken werden in der digitalen Welt wichtiger, da sie Content Gatekeeper sind. - [41:17](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=2477s) 📅 Webinare und ein Podcast zu Digital Authorities werden angeboten. - [45:28](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=2728s) 📊 KI kann Daten analysieren, wie CTR für bestimmte Keywords, um SEO-Strategien zu optimieren. - [46:08](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=2768s) 🤖 KI-Content kann sowohl von KI erstellt als auch unterstützt erstellt werden, beides kann erfolgreich sein. - [52:01](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=3121s) 🛠️ Tools wie Serb Overlap können für SEO-Zwecke genutzt werden, aber individuell entwickelte Tools können effizienter sein. - [52:44](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=3164s) 💡 Die Qualität eines KI-Prompts hängt von der Kreativität und den Zielen des Nutzers ab. - [53:26](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=3206s) 🤐 Einige Aspekte der Datenanalyse und KI-Anwendungen werden aus Wettbewerbsgründen intern gehalten. - [53:39](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=3219s) 🚀 Die Vermutung, dass Google Updates herausgibt, um Kapazitäten für KI-Spam freizugeben, ist nicht bestätigt. Core Updates sind entscheidend für das Ranking. - [54:49](https://youtu.be/kK8ErblE0Q0?t=3289s) 🔄 Core Updates haben wahrscheinlich einen größeren Einfluss auf das Ranking als spezifische Updates wie Spam- oder Helpful Content Updates.

5:: OM Cafe 18 LIVE: AI-Autopilot, Backlinks, SEO-Spartarif + mehr

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 05.10.2023 · 03:33:14 ··· ···
··· ··· ··· ··· Turn your videos into live streams with Restream https://restre.am/ANIm Episode 18 von OM Cafe nehmen Olaf Kopp und Markus Hövener wieder live auf. Heißt: Ihr könnt dabei sein, Fragen stellen und mit uns diskutieren. Die Themen diesmal: - AI Content auf Autopilot + alles ist gut? - Auch weniger gute Inhalte können indexiert werden - Backlinks als Ranking-Faktor vom Thron gestoßen? - Kann man SEO für 200 € im Monat anbieten?

6:: OM Cafe 17 LIVE: Generative AI + SEO + Bing + ...

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 07.09.2023 · 02:56:57 ··· ···
··· ··· ··· ··· Turn your videos into live streams with Restream https://restre.am/ANIm Episode 16 von OM Cafe nehmen Olaf Kopp und Markus Hövener wieder live auf. Heißt: Ihr könnt dabei sein, Fragen stellen und mit uns diskutieren. Die Themen diesmal: - Ändert Generative AI den SEO-Bereich? - Hat Bing vom Bing Chat profitiert? - Ist ChatGPT auf dem absteigenden Ast? - LinkedIn: Was ist wichtiger? Emotionen oder Leistung?

7:: NLP, LLMs, Entitäten, E-E-A-T & SGE in der zukünftigen Google-Suche | Deep Dive | Aufgesang Webinar

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 18.08.2023 · 07:24:14 ··· ···
··· ··· ··· ··· Die Entwicklung von Google zu einer semantischen Suchmaschine hat durch die Einführung von Innovationen wie BERT und MUM in den letzten Jahren deutlich an Fahrt aufgenommen. Machine Learning in Form von Natural Language Processing ist der Durchbruch, um einen Entitäten-basierten Index skalierbar aufzubauen und Konzepte wie E-E-A-T in die Praxis zu bringen. Neben den Grundlagen zur semantischen Suche wird Olaf in diesem 90-minütigen Deep Dive dir den aktuellen Stand der Entitäten-basierten Suche bei Google erläutern, auf die neuesten Entwicklungen wie Bard, PaLM 2 und SGE eingehen und erklären, wie all das mit dem wichtigen Thema E-E-A-T zusammenhängt. Außerdem wird Olaf aufzeigen, warum es für SEOs immer wichtiger wird, diesen fundamentalen Shift in der Google-Suche auf dem Schirm zu haben und was das Ganze für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet. Unser nächstes Webinar: https://www.aufgesang.de/webinare/ki-content-und-seo/ Google MUM Update Blogbeitrag: https://www.sem-deutschland.de/blog/google-mum-update/ Webinar: E-E-A-T & Google SGE: Rolle & Bedeutung mit Blick auf die KI Zukunft: https://youtu.be/VnmLUqFGdQo EEAT & YMYL Blogbeitrag: https://www.sem-deutschland.de/seo-glossar/e-a-t-und-ymyl/ Authority management: A new discipline in the era of SGE and E-E-A-T: https://searchengineland.com/authority-management-new-discipline-428948 EEAT Optimierung Checkliste: https://www.aufgesang.de/checklisten/e-a-t-optimierung/

8:: OM Cafe 16 LIVE: E-Commerce, LinkedIn, Konferenzen + mehr

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 10.08.2023 · 03:22:36 ··· ···
··· ··· ··· ··· Turn your videos into live streams with Restream https://restre.am/ANIm Episode 16 von OM Cafe nehmen Olaf Kopp und Markus Hövener wieder live auf. Heißt: Ihr könnt dabei sein, Fragen stellen und mit uns diskutieren. Die Themen diesmal: - Haben SEOs einen Einfluss auf Google? - Redaktionelle Inhalte für Shops - wertvoll oder nicht? - LinkedIn richtig nutzen - Konferenzen im H2 2023

9:: Live Podcast-Aufnahme: OM Cafe 15 mit Olaf Kopp und Markus Hövener

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 06.07.2023 · 06:17:21 ··· ···
··· ··· ··· ··· Turn your videos into live streams with Restream https://restre.am/ANIm Diesmal nehmen wir die Episode 15 von OM Cafe live auf. Heißt: Ihr könnt dabei sein, Fragen stellen und mit uns diskutieren. Wir freuen uns auf Euch!

10:: State of Semantic Search & die Zukunft von SEO in Zeiten von SGE - Campixx 2023

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 04.07.2023 · 15:57:39 ··· ···
··· ··· ··· ··· Vortrag von Olaf Kopp, Head of SEO und Co-Founder von Aufgesang von der Campixx 2023. Die Entwicklung von Google zu einer semantische Suchmaschine hat durch die Einführung von Innovationen wie BERT und MUM in den letzten Jahren deutlich an Fahrt aufgenommen. Machine Learning in Form von Natural Language Processing ist der Durchbruch um einen Entitäten-basierten Index skalierbar aufzubauen. Neben den Grundlagen zur semantischen Suche geht Olaf Kopp auf die neuesten Entwicklungen wie Bard, PaLM 2 und SGE ein und erklärt wie das alles mit dem wichtigen Thema E-E-A-T zusammenhängt. Olaf Kopp wird aufzeigen warum es für SEOs immer wichtiger wird diesen fundamentalen Shift in der Google-Suche auf dem Schirm zu haben und was das Ganze für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet. - [00:16](https://www.youtube.com/watch?v=cLbdnUBcrXw&t=16s) 🗣️ Die semantische Suche und das Thema SGE werden in diesem Vortrag behandelt. - [02:50](https://www.youtube.com/watch?v=cLbdnUBcrXw&t=170s) 🧠 Semantische Suche verwendet strukturierte, semi-strukturierte und unstrukturierte Daten, um Informationen über Entitäten zu sammeln. - [07:17](https://www.youtube.com/watch?v=cLbdnUBcrXw&t=437s) 🤖 Google Hummingbird Update ermöglicht thematische Suche basierend auf semantischer Bedeutung. - [08:27](https://www.youtube.com/watch?v=cLbdnUBcrXw&t=507s) 📝 Google organisiert Informationen zunehmend rund um Entitäten und verwendet semantische Bedeutung statt Keyword-Optimierung. - [11:34](https://www.youtube.com/watch?v=cLbdnUBcrXw&t=694s) 📊 Google Trends bietet personalisierte Suchergebnisse basierend auf ausgewählten Entitäten. - [13:16](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=796s) 🧐 Validierung von Inhalten in der Knowledge Wall und Bedeutung von Qualität und Vertrauenswürdigkeit für SEO. - [14:25](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=865s) 🌟 Google bewertet Autoren von Inhalten hinsichtlich Vertrauenswürdigkeit, Autorität und Expertise. - [15:08](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=908s) 📊 Shift von der Optimierung auf Dokumentebene zur Bewertung auf Domainebene und Urheberqualität. - [18:00](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1080s) 🔍 Einführung von RankBrain und maschinellem Lernen in die Google-Suche. - [24:46](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1486s) 🚀 Die Zukunft von SEO mit großen Sprachmodellen (LLMs) und der Transformation der Informationsorganisation durch Google. - [26:11](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1571s) 🧠 Semantische Suche und Knowledge Graph könnten durch LLMS ersetzt werden. - [27:05](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1625s) 🔍 Die Bedeutung von Feintuning und Fact-Checking für LLMS in der Welt der unendlichen Inhalte. - [28:26](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1706s) 🛒 SEO wird sich in den kommenden Jahren stark auf den Shopping-Graph konzentrieren. - [29:25](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1765s) 🔄 Die Exploration-Phase wird durch SGI verkürzt, was Auswirkungen auf das Suchverhalten haben könnte. - [31:04](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=1864s) 📱 Social Media wird in der Google-Suche immer wichtiger, insbesondere durch die Einführung von Perspektiven. - [38:53](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=2333s) 🌐 Die Bedeutung von Vertrauen, Expertise und Autorität von Quellen wird in der Ära von SGI und semantischer Suche immer wichtiger. - [39:36](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=2376s) 📚 Qualitätsoptimierung wird wichtiger als herkömmliche Relevanzoptimierung, insbesondere bei der Auslieferung von Antworten in Snapshots und Perspektiven. - [40:07](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=2407s) 🧾 Die Aussage betont die Rolle der Digital Manager, um Marken- und Autoritätssignale zu setzen und zu überwachen, um in der Suche und KI-generierten Antworten sichtbar zu sein. - [40:34](https://youtu.be/cLbdnUBcrXw?t=2434s) 🔄 Die Organisationsstruktur für diese Aufgaben könnte näher am Marketing und PR liegen, während SEO eine Schnittstellenrolle spielen könnte.

11:: E-E-A-T & SGE: Funktionen & Insights | Webinar Aufgesang

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 26.05.2023 · 09:31:09 ··· ···
··· ··· ··· ··· Das Qualitätskonzept E-E-A-T (Experience, Expertise, Autorität und Trust) wird von Google zur qualitativen Bewertung von Suchergebnissen genutzt. Doch wie genau werden die Inhalte anhand der Expertise, Erfahrung, Autorität sowie der Glaubwürdigkeit bewertet? Wie funktioniert die Optimierung von E-E-A-T? Wieso reicht SEO allein nicht mehr aus? Und welche Rolle wird E-E-A-T bei der zukünftigen Search Generative Experience (SGE) spielen? Olaf Kopp hat sich ausgiebig mit E-E-A-T beschäftigt und geht in diesem Webinar auf diese und weitere Fragen ein. Mehr zum Thema E-E-A-T in unserem Guide: https://www.sem-deutschland.de/seo-glossar/e-a-t-und-ymyl/

12:: Texte erstellen mittels KI | Technologie, Tools: ChatGPT vs. Jasper v.s Frase | Webinar Aufgesang

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 19.12.2022 · 14:35:57 ··· ···
··· ··· ··· ··· KI ist in vielen Bereichen unseres Alltags auf dem Vormarsch – und inzwischen auch im Bereich der Texterstellung angekommen. Verschiedene Anbieter versprechen, in wenigen Sekunden ganze Texte liefern zu können. Vor allem in puncto Zeit- und Ressourcenersparnis klingt das verlockend. Doch wie gut liefern Tools tatsächlich ab? Und wie gut funktionieren diese Tools für SEO? Wir haben einen Blick auf Jasper.ai, Frase.io und ChatGPT geworfen. Unser SEO-Leitfaden zur Texterstellung zum Download: https://www.aufgesang.de/checklisten/seo-leitfaden-zur-texterstellung/ Interesse an einer kostenlosen Online-Marketing Erstberatung? Dann hier einfach anmelden: https://www.sem-deutschland.de/terminvereinbarung/ Kapitel: 00:00 Vorstellung 01:48 Agenda 04:01 Natural Language Processing 16:19 Tools zur KI-Texterstellung 17:38 Was können die Tools und wo sind die Grenzen? 19:22 Vergleich des Outputs 33:18 Fazit des Vergleichs 35:13 Jasper vs. ChatGPT 45:31 KI-Texte und SEO 55:48 Was kann KI? Was kann KI noch nicht? 57:49 Fazit 1:00:01 Fragen

13:: PR und Content-Marketing als Dreamteam - Content Kompass #69

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 13.12.2022 · 14:02:18 ··· ···
··· ··· ··· ··· Was bringt die Kreativität eines erfahrenen PR-Chefs, gepaart mit den Daten des Content-Marketings? Hunderte Millionen Kundenkontakte für den Versicherer Wertgarantie. Markus Burgdorf ist ein PR-Urgestein und Head of PR bei Aufgesang. Er zeigt, wie Öffentlichkeitsarbeit und Content-Marketing zusammen Rekorde brechen. Und wir besprechen, wie Du auch mit kleinem Budget Deinem Content mehr Reichweite gibst.

14:: Entitäten basierte Suche: Alles zum Knowledge Graph, NLP, Ranking, E A T und Semantik in der SEO

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 06.12.2022 · 22:18:14 ··· ···
··· ··· ··· ··· [00:00](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=12s) Begrüßung und Vorstellung. [02:21](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=141s) Ursprung der semantischen Suche bei Google. [04:42](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=282s) Zusammenhang zwischen Natural Language Processing und Machine Learning. [08:10](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=490s) Wissensgrundlage basiert auf Google-Patenten und Literatur. [11:58](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=718s) Semantisches Matching in der Google-Suche. [12:54](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=774s) Verknüpfung von Entitäten. [13:23](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=803s) Unterschied zwischen benannten Entitäten und Konzepten. [14:05](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=845s) Knowledge Panel für verschiedene Entitätstypen. [15:06](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=906s) Beantragung von Zugriff auf Knowledge Panels. [16:41](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=1001s) Unterschied zwischen Knowledge Panels und Local Business Boxen. [17:08](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=1028s) Google testet "Search Profi Cards" für persönliche Identitäten. [18:14](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=1094s) Struktur von Entitäten und ihre Attribute. [19:54](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=1194s) Knowledge Cards und Attribute in Knowledge Panels. [23:22](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=1402s) Strukturierung von Entitäten und deren Informationen. [25:26](https://www.youtube.com/watch?v=InQKu4oO-k0&t=1526s) Data Mining für den Knowledge Graph. [25:54](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=1554s) Entity Recognition: Erkennung von Entitäten. [26:08](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=1568s) Extrahierung von Beziehungen. [26:21](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=1581s) Datenquellen des Knowledge Graph. [27:05](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=1625s) Websites sind entscheidend. [40:00](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=2400s) Definition von Entität. [41:06](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=2466s) Keine besseren Suchmaschinen. [42:03](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=2523s) Bedeutung von Natural Language Processing (NLP). [43:42](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=2622s) Rolle von NLP im Wissensgraphen. [45:10](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=2710s) Validierung der Richtigkeit von Informationen. [48:01](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=2881s) Extrahieren von Entitäten aus unstrukturiertem Text. [50:07](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=3007s) Vector-Raum-Analyse und ihr Limit. [51:09](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=3069s) Bird und sein Kontextverständnis. [52:21](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=3141s) Aufgaben des Natural Language Processing (NLP). [27:45](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=1665s) Wikipedia als semi-strukturierte Datenquelle. [29:26](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=1766s) Vorteile und Nachteile strukturierter Daten. [30:06](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=1806s) Unstrukturierte Daten sind die Zukunft. [31:17](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=1877s) Herausforderung der Long-Tail-Entitäten. [32:55](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=1975s) Semi-strukturierte Daten von Wikipedia. [34:20](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=2100s) Der Knowledge Vault. [52:35](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=3155s) NLP und Entitäten. [54:00](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=3240s) Sentimentanalyse und Klassifizierung. [01:02:55](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=3775s) Suchanfrage und Entitäten. [01:04:56](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=3896s) NLP und Voice Search. - [01:19:26](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=4766s) Google prüft kritische Informationen. - [01:22:51](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=4971s) Autoritätsbewertung durch semantische Nähe. - [01:25:14](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=5114s) Aufbau von Autoritätskonzept. - [01:28:45](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=5325s) Bewertungssignale für Autoren. [01:33:31](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=5011s) NLP und Machine Learning. [01:34:16](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=5256s) Klare, einfache Sätze. [01:35:39](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=6099s) Verknüpfung von Identitäten. [01:36:07](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=6487s) Strukturierte Daten überflüssig. [01:37:31](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=7051s) Entitäten in thematischen Kontexten. [01:39:42](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=7182s) Markenaufbau & Touchpoints. [01:43:40](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=5020s) SEO, Marketing & PR. [01:45:15](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=8315s) Google bewertet Meinungen. [01:46:13](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=8773s) Magic Update-Effekte. [01:47:09](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=8829s) Einfach schreiben für Kinder. [01:48:42](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=8922s) Google Search Console. [01:50:07](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=9007s) Strukturierte Daten nutzen. [01:51:04](https://youtu.be/InQKu4oO-k0?t=9064s) Google und Mustererkennung.

15:: Local SEO: Was ist wirklich wichtig für die regionale Suchmaschinenoptimierung?

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 28.11.2022 · 15:02:10 ··· ···
··· ··· ··· ··· In diesem Einsteiger-Webinar für „Local SEO stehen folgende Themen auf der Agenda: - Notwendigkeit lokaler Auffindbarkeit für viele Unternehmen - Regionale Suchintention bei Keywords erkennen - Wirklich wichtige Rankingfaktoren für Local SEO - Die beste Local SEO Strategie - Optimierung lokaler Landingpages - Optimierung des Google Business Profils - Die Rolle von externen Faktoren wie Links und NAP in der lokalen Suchmaschinenoptimierung

16:: BLOGGEN STATT BEWERBEN: WIE MIT EIGENMARKETING DER TRAUMJOB ZU DIR KOMMT

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 15.11.2022 · 14:35:49 ··· ···
··· ··· ··· ··· Anschreiben, Bewerbung und Lebenslauf führen selten zum Traum-Unternehmen – gutes Eigenmarketing schon. Wer es leidenschaftlich betreibt, macht formelle Bewerbungen überflüssig und holt den Traumjob zu sich. Ein bisschen Personal Branding geht mit wenig Aufwand. Jeder kann mit rotem Faden posten und damit passende Jobs, Kunden und Kollegen anziehen. Olaf Kopp und Gidon Wagner teilen Tipps und Erfahrungen fürs Eigenmarketing. Sie gelten für alle: vom Uni-Abgänger bis zum Unternehmer.

17:: SEO, CONTENT UND CONVERSION IM EINKLANG – LEARNINGS VON E.ON MIT LENA SALDERN

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 21.10.2022 · 10:51:11 ··· ···
··· ··· ··· ··· Skalierbares, profitables Content Marketing kann man nicht kaufen – man braucht ein starkes Team. Lena Saldern hat bei E.ON den Engpass erkannt und mehr als die üblichen Reibereien zwischen SEO, Content und Performance geklärt. Mit ihrer Content-Kollegin Christina Niedermaier hat die Performance-Expertin die Teams dauerhaft an einen Tisch gebracht. Bei E.ON funktionieren seitdem SEO, Content- und Performance-Marketing jeden Tag besser.

18:: Content Marketing entlang der Customer Journey - Leicht erklärt | Webinar Aufgesang

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 09.09.2022 · 12:32:31 ··· ···
··· ··· ··· ··· Du interessierst dich für die Themen Content Marketing und Customer Journey und möchtest erklärt bekommen, wie diese zusammenhängen? Außerdem willst du verstehen, wieso verschiedene Touchpoints entlang der Costumer Journey Grundlage für erfolgreiches Marketing sind und wie nutzerzentriertes Content-Marketing mit System funktioniert? Dann bist du bei dieser Webinar-Aufzeichnung genau richtig!

19:: Helpful Content Update: Googles vermeintliche Qualitäts-Offensive? Oder doch nur PR?

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 06.09.2022 · 10:03:22 ··· ···
··· ··· ··· ··· Google verbannt nutzlosen Content auf die hinteren Plätze – jetzt legt es mit dem Helpful Content Update nach. Seiten gewinnen, wenn sie Informationen aus erster Hand haben und vollständig informieren. Wir dürfen zusehen, wie nun in den USA Schrott-Content einen Dämpfer bekommt. Als nächstes schwappt das Update nach Deutschland. Was das genau für Deine Inhalte heißt, besprechen wir in einer kompakten Kompakt-Folge des Content-Kompass.

20:: SEO für Brands: konkrete Strategien und Tipps | Aufgesang Webinar

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 12.08.2022 · 13:25:25 ··· ···
··· ··· ··· ··· Bei der Suchmaschinenoptimierung für bekannte Marken sind einige Besonderheiten zu beachten, da sowohl in der Brand an sich als auch den Keywords ein besonderes Potenzial schlummert, was viele bekannte Marken vernachlässigen. In diesem Vortrag stellt Olaf Kopp konkrete Ansätze und Methoden vor, wie Unternehmen von der eigenen Marke in der SEO profitieren können. 00:00 Begrüßung und Vorstellung 01:20 SEO für populäre Brands 03:50 Markenpositionierung 04:20 Bedeutung von Marken für Google 05:36 Markeneigenschaften & E-A-T 11:33 Einblendungen bei Google 13:05 Suchvolumen Brand- & Navigational Keywords 13:32 Hinweise für eine digitale Marke bei Google 14:45 Brand SERPs 15:46 Brand- & Navigational Keywords 20:20 Brand-Traffic sichern 30:49 Zusammenfassung 31:53 Fragen Unser Blogbeitrag zum Thema: https://www.sem-deutschland.de/blog/brand-seo/ Unsere Checkliste für deine E-A-T-Optimierung: https://www.aufgesang.de/checklisten/e-a-t-optimierung/ Unsere Relaunch Checkliste zum Download: https://www.aufgesang.de/checklisten/relaunch-checkliste/ Unser SEO-Leitfaden zur Texterstellung zum Download: https://www.aufgesang.de/checklisten/seo-leitfaden-zur-texterstellung/ Mehr zum Thema E-E-A-T in unserem Guide: https://www.sem-deutschland.de/seo-glossar/e-a-t-und-ymyl/

21:: E-A-T als kritischer Rankingfaktor 10 Tipps zur Optimierung

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 04.08.2022 · 16:30:05 ··· ···
··· ··· ··· ··· Aufzeichnung des Vortrags von Olaf Kopp auf der virtuellen Search Seekers Konferenz präsentiert von der SMX im Jahr 2021. E-A-T ist seit Jahren einer der meist genannten Einflussfaktoren auf das Ranking. Seitens Google gibt es, aber wenig konkrete Informationen, was sich genau hinter E-A-T verbirgt. In diesem Vortrag wird erklärt wie E-A-T und Entitäten zusammenhängen, wie das Konzept funktionieren könnte, welche Signale Google heranziehen kann und was Du tun kannst, um Expertise, Autorität und Trust für Deine Website zu verbessern. In den meisten Beiträgen zum Thema E-A-T geht es über die Erkenntnisse aus den Google Quality Rater Guidelines nicht hinaus. Olaf Kopp geht in diesem Vortrag tiefer und leitet aufgrund diverser Google Patente und Whitepaper konkrete Handlungsempfehlungen für die Verbesserung von E-A-T ab. Viel Spass beim Gucken!

22:: KURZVIDEOS: REICHWEITEN-WUNDER AUF TIKTOK, YOUTUBE UND CO. – MIT FRANZ WEGNER | Content Kompass #65

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 01.08.2022 · 17:10:31 ··· ···
··· ··· ··· ··· Franz Wegner produziert Video-Content seit er 12 Jahre alt ist – heute ist er TikTok-Experte und schreibt im Kundenauftrag Skripte für Kurzvideos. Seine Reels und Shorts haben schnell mal ein paar hundert Tausend Aufrufe. Franz erzählt Olaf Kopp und Gidon Wagner, wie gute Kurzvideos entstehen, welche Fehler dabei drohen, was bei TikTok wichtig ist und auf welchen anderen Plattformen Du mit kurzen Clips Reichweite machst.

23:: Content Marketing in der Reisebranche: Von HometoGo & DER Touristik lernen | Content Kompass #64

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 12.07.2022 · 07:43:02 ··· ···
··· ··· ··· ··· Content Marketing in der Touristik- und Reisebranche. Darüber spricht Olaf Kopp mit seinen Gästen Dominik Schwarz (Chief Inbound Officer bei Hometogo) und Stephan Noske (Head of Performance Marketing bei DER Touristik online). 📌Wie strukturiert man Teams? 📌Was sind die größten Herausforderungen für Euch beim Content-Marketing in der Reise-Branche? 📌Wie distribuiert Ihr Euren Content und auf welche Kanäle legt ihr den Fokus? 📌Welche Phasen der Customer Journey sind für Euch die wichtigsten? Das sind nur einige Fragen auf die Stephan und Dominik Antworten geben: Viel Spass beim Hören und Sehen!

24:: Social Content vs. Website-Content / Video vs. Text - Wer gewinnt? | Content Kompass #63

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 03.06.2022 · 16:49:16 ··· ···
··· ··· ··· ··· Social-Media-Plattformen sind nicht unsere Freunde, wenn es um Website-Traffic geht – sie wollen die Besucher für sich haben. Warum ist das so? Wie geht unsere Website nicht leer aus? Dieser Frage gehen wir in diesem Content-Kompass nach, mit Statistiken, Erfahrungswerten und Ideen für Deine Inhalte. U.a. auf folgende Fragen gehen Olaf Kopp und Gidon Wagner ein: 📌 Warum sind soziale Netzwerke wie tiktok oder Instagram so erfolgrech und wie wirkt sich das auf Content-Marketing aus? 📌 Warum ist die große Bedeutung von Social Media auch ein gesellschaftliches Problem? 📌 Warum eignen sich soziale Netzwerke nicht als Traffic-Kanal für Website Content? 📌 Wie schaffen wir es trotzdem Traffic aus Social Media für die eigene Website zu generieren?

25:: Wie organisiert man nebenher ein erfolgreiches Magazin, wie die Website Boosting? 🔥Content Kompass

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 08.04.2022 · 08:37:49 ··· ···
··· ··· ··· ··· Redaktionsplan? Gibt’s nicht. Mario Fischer steckt immer bis zum Hals in Online Marketing-Themen, -Beratung und -Lehre. Die Hefte ergeben sich. So. Spontan. Und die stemmt der Herr Professor fast allein, mit Gastautoren und zwei Kollegen. In der Redaktion ist nur einer, der es einfach gut meint mit der Branche. Mario nimmt sich nach unserer Aufnahme noch eine Stunde Zeit und erklärt sein Studio. Idealist, Enthusiast, Nerd, Ausnahme-Franke – wie soll man diesen Mann nennen? Ein Urgestein erhellt unsere Folge 62.

26:: Content-Marketing bei OBI mit Benedikt Kirch 🔥 Content Kompass #61

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 17.03.2022 · 18:12:26 ··· ···
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27:: E-A-T: Autorität und Trust von Autoren und Publishern bei Google

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 09.02.2022 · 21:05:34 ··· ···
··· ··· ··· ···

28:: Big Scale Content: Wie geht man mit großen Content-Marketing-Projekten um?

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 19.01.2022 · 22:23:55 ··· ···
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29:: KI-Tools für die Texterstellung: Einblicke von Kai Spriestersbach

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 10.12.2021 · 10:32:41 ··· ···
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30:: Leser überzeugen Psychologische Prinzipien für verkaufsstarken Content

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 19.11.2021 · 13:30:09 ··· ···
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31:: Content-Inspiration aus der heise online-Chefredaktion mit Dr. Volker Zota

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 15.09.2021 · 20:30:42 ··· ···
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32:: E-A-T:Warum ist es für die SEO für Banken,Versicherungen&Gesundheits-Branche so wichtig? | Olaf Kopp

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 09.09.2021 · 10:30:01 ··· ···
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33:: Nutzwert-Journalismus und nutzwertige Inhalte im Content-Marketing - Content Kompass #55

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 18.08.2021 · 19:21:32 ··· ···
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34:: HubSpots Marketing Konzept - Den besten Content machen mit Jennifer Lapp

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 26.07.2021 · 11:49:20 ··· ···
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35:: Semantische SEO - So funktioniert Google in 2021 und zukünftig mit Olaf Kopp

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 24.06.2021 · 07:23:07 ··· ···
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36:: Content und digitale Produkte erfolgreich verkaufen, Content Marketing Studie | Content Kompass #53

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 07.06.2021 · 16:11:52 ··· ···
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37:: Wohin geht die Reise für SEOs und die Branche? | "Quo Vadis SEO?" Webinar Aufgesang

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 18.05.2021 · 06:57:55 ··· ···
··· ··· ··· ···

38:: Google Core Web Vitals & Page-Experience-Update | Webinar Aufgesang

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 30.04.2021 · 11:10:19 ··· ···
··· ··· ··· ···

39:: Gamification im Content-Marketing mit Marco Janck

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 26.04.2021 · 07:54:21 ··· ···
··· ··· ··· ···

40:: Wie Liebscher & Bracht Youtube Videos zum Fliegen bringt

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 26.03.2021 · 13:13:14 ··· ···
··· ··· ··· ···

41:: Youtube-Marketing für Anwälte mit Christian Solmecke

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 18.03.2021 · 14:15:10 ··· ···
··· ··· ··· ···

42:: SERP-Analysen: Content-Konzeption mit den Google-SERPs - Content Kompass #49

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 05.02.2021 · 13:36:25 ··· ···
··· ··· ··· ···

43:: Positionierung über Content-Marketing mit Bastian Sens

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 14.01.2021 · 12:40:10 ··· ···
··· ··· ··· ···

44:: Content-Marketing-Manager: Wie findet man ihn? Was muss er können?

01.01.1970 · 01:00:00 ··· 26.11.2020 · 10:43:10 ··· ···
··· ··· ··· ···

45:: Nutzerzentriertes Marketing und Unternehmensstrukturen mit Maike Petersen

19.11.2021 · 12:48:09 ··· 08.11.2020 · 12:40:35 ··· ···
··· ··· ··· ··· Wie zentrieren wir den Nutzer im ganzen Unternehmen und verbessern und verlängern damit die Kundenbeziehung? Darüber sprechen Olaf Kopp und Gidon Wagner mit Maike Petersen. Sie bringt Firmen das User-zentrierte Denken, Handeln und Planen bei – nicht nur im Content Marketing.

46:: Welche Ziele gibt es im Content-Marketing? - Content-Kompass #45

11.09.2021 · 10:26:13 ··· 23.10.2020 · 16:06:10 ··· ···
··· ··· ··· ··· Dieses mal ist das Fokusthema der Folge Content-Marketing-Ziele ab 21:30 Minute. Im Hauptteil werden von Olaf Kopp und Gidon Wagner folgende Themen beackert: 📌 Was ist Content überhaupt im Sinne von Content-Marketing? 📌 Welche Content-Marketing-Ziele gibt es? 📌 Die verschiedenen Ziel-Ebenen: Operativ, Taktisch, Strategisch 📌 Zielkonflikte der Bedürfnisgruppen in Unternehmen 📌 Warum die Nutzererfahrung über allem steht 📌 Warum Ziele oft in Beziehung zueinander stehen 📌 Warum Zieldefinition vor allem von der Zielgruppe abhängt 📌 Was erwarten Unternehmen von Content-Marketing? 📌 Warum die Trennung von Online-Marketing- und Content-Marketing-Zielen keinen Sinn macht 📌 Warum die Trennung in Fachabteilungen für nutzerzentriertes Marketing keinen Sinn macht ... Vorher geht es um den kommenden t3n Guide, Linktipps (u.a. von Marcus Pentzek, Facebook-Trolling ... ) Auch mit dabei karlsCORE, Vera F. Birkenbihl gehirn-gerecht und Michael Singer Viel Spass beim Hören! https://www.sem-deutschland.de/inbound-marketing-agentur/online-marketing-glossar/content-marketing/#Welche_Ziele_verfolgt_Content-Marketing https://www.sem-deutschland.de/blog/featured-snippet-auswaehlen/ https://www.sem-deutschland.de/blog/eat-baidu/ https://wortliga.de/baue-die-perfekte-content-produktions-pipeline/ https://wortliga.de/texter-ausbildung/

47:: PUSH UND PULL: WIE KOMMT DER CONTENT ZUM NUTZER? MIT STEPHAN TIERSCH

19.03.2021 · 08:22:51 ··· 08.10.2020 · 22:35:54 ··· ···
··· ··· ··· ··· Gidon Wagner und Olaf Kopp besprechen mit Stephan Tiersch, wie wir Push- und Pull-Inhalte einsetzen, wo die Unterschiede liegen und was das für die Strategie bei Produktion, Planung und Seeding heißt. Zum ersten Mal ist der Content-Kompass außerdem auch als Video zu sehen. Links: Customer Journey Special – Teil 1: Mit Content große Aufmerksamkeit erzeugen Customer Journey Special – Teil 2: Aufmerksamkeit in Umsatz verwandeln Customer Journey Special – Teil 3: Kunden binden und begeistern https://www.termfrequenz.de/podcast/content-kompass/push-pull-wie-kommt-der-content-zum-nutzer-mit-stephan-tiersch/

48:: Customer Journey Special – Teil 3: Kunden binden und begeistern

19.03.2021 · 08:23:16 ··· 27.08.2020 · 14:00:03 ··· ···
··· ··· ··· ··· In der dritten Kompakt-Folge zur Customer Journey sprechen Olaf Kopp und Gidon Wagner darüber, wie Du mit Content Deine Kunden bindest und begeisterst.

49:: Verkauf deine digitalen Inhalte! So funktioniert Paid Content bei t3n – Mit Jan Christe

19.03.2021 · 08:24:05 ··· 18.08.2020 · 08:27:16 ··· ···
··· ··· ··· ··· Content Marketing braucht Inhalte, für die Nutzer auch zahlen würden. Aber für welche Inhalte sind Nutzer bereit zu zahlen? Olaf Kopp und Gidon Wagner schauen hinter den Vorhang bei t3n und sprechen mit Jan Christe von t3n über die Paid Content-Strategie des Magazins.

50:: Customer Journey Special – Teil 2: Aufmerksamkeit in Umsatz verwandeln

19.03.2021 · 08:24:36 ··· 04.08.2020 · 08:53:01 ··· ···
··· ··· ··· ··· In der zweiten Folge unseres Customer Journey Specials geht es darum, wie wir aus Aufmerksamkeit Umsatz machen und mit Content eine Kundenbeziehung aufbauen. Wieder besprechen Olaf Kopp und Gidon Wagner diese Phase der Customer Journey mit konkreten Beispielen, damit Du viel auf Dein Unternehmen übertragen kannst.

51:: Pressemitteilungen: So eroberst Du Herzen und Köpfe von Journalisten – Mit Ursula Martens und Ulf...

04.08.2020 · 08:55:47 ··· 04.08.2020 · 08:52:55 ··· ···
··· ··· ··· ··· Was interessiert Journalisten, wie schaffen wir Inhalte, über die die Presse berichten will und wie gestalten wir unsere Pressemitteilungen? Darum geht's in dieser Interview-Ausgabe Content-Kompass.

52:: Customer Journey Special – Teil 1: Mit Content große Aufmerksamkeit erzeugen

19.03.2021 · 08:25:04 ··· 04.07.2020 · 13:41:13 ··· ···
··· ··· ··· ··· In einer dreiteiligen Serie sprechen Gidon Wagner und Olaf Kopp darüber, welche Inhalte wir in der jeweiligen Phase der Customer Journey planen und produzieren sollten. In der ersten Folge geht es darum, wie wir große Aufmerksamkeit mit Inhalten aufbauen – bei einer passenden Zielgruppe. Wie wir uns an dieses Ziel heranarbeiten, klären wir in der Sendung am Beispiel der WORTLIGA Textanalyse.

53:: Content überarbeiten statt neu produzieren? Doris Eichmeier über Core Pruning

16.06.2020 · 07:08:30 ··· 16.06.2020 · 07:08:30 ··· ···
··· ··· ··· ··· Passen unsere Inhalte noch zu unserem Unternehmen? Hatten wir dieses Thema schonmal? Beim "Core Pruning" werfen wir alles über Bord, was ablenkt, nicht mehr aktuell ist oder nicht den Kern des eigenen Marke transportiert. Und wir produzieren nichts mehr doppelt. Doris Eichmeier hilft und erklärt uns, wie wir mit weniger Inhalten mehr schaffen.

54:: Magazin, Blog, Glossar, Landing Page – Welches Format für welches Thema?

06.06.2020 · 19:31:03 ··· 06.06.2020 · 19:31:03 ··· ···
··· ··· ··· ··· Viele Blogs haben ein trauriges Dasein. Sie wollen ihre Leser unterhalten, informieren, ihnen Rat geben, das ausgeschüttete Herz ihrer Macher in die Welt tragen. Aber so oft müssen sie als Werbe-Mülltonne von Marketing und PR herhalten. Oder sie müssen einfach das aufnehmen, was sonst nirgends Platz hat auf der Website. Ein Retter kann das Glossar sein – ein Wiki, in dem wir ab jetzt strategisch relevante Themen ordentlich verpacken und sortieren. Aber Vorsicht: Nicht jeder Begriff gehört ins Glossar; wie immer entscheidet der Nutzer-Wille. Wie Ihr rausfindet, welches Format zu welchem Thema am besten passt, besprechen Olaf Kopp und Gidon Wagner in diesem Content-Kompass.

55:: TEXTER-BRIEFINGS: SO LIEFERN TEXTER BESSERE ERGEBNISSE MIT WENIGER KORREKTURSCHLEIFEN

22.05.2020 · 14:05:48 ··· 22.05.2020 · 13:01:45 ··· ···
··· ··· ··· ··· Das Texter-Briefing entscheidet, ob Dein Autor gute Arbeit abliefern kann. Wird der Text, wie Du ihn Dir vorstellst? Behandelt er alle Punkte des Themas und trifft er den richtigen Ton? Wie Du präzise Briefings schreibst und Dir Korrekturschleifen mit Textern sparst, hörst Du in dieser Ausgabe Content-Kompass mit Journalist und Marketing-Texter Patrick Schroeder von der Wortliga. https://open.spotify.com/show/1jWDKp3JEaANXQblxqYYUe?si=VLAdfjEwSQG-AqNan1-fwg https://podcasts.apple.com/de/podcast/content-kompass-content-marketing-podcast/id1333551771

56:: Customer Journey oder Sales Funnel? Nutzerorientierung vs. Vertrieb

12.05.2020 · 09:40:28 ··· 12.05.2020 · 09:39:12 ··· ···
··· ··· ··· ··· Was ein Sales Funnel nicht kann, übernimmt die Customer Journey: Marketing entlang der niemals endenden Reise der Kunden. Funnels sind wichtig – nur eben im Vertrieb. Wie funktionieren die beiden Modelle zusammen? Und was unterscheidet Sales Funnels von der Customer Journey? Das klären wir im Content-Kompass. Google prüft Fakten algorithmisch und manuell und listet Inhalte schlechter, wenn sie nicht vertrauenswürdig scheinen EAT: Wem vertraut Google und wie baue ich Vertrauen in meinem Fachgebiet auf? Unterschied: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit Quality Rater Guidelines sind offiziell Vorbild für den Bewertungsalgorithmus von Google Manche meinen, Marketer verschenken zu viel Content (hallo, Marco Janck) – deswegen gibt es auf Olafs Blog jetzt Premium-Inhalte https://www.sem-deutschland.de/blog/category/premium/ Wir suchen Paid Content-Tipps: Olaf macht die ersten Gehversuche mit Premium-Inhalten. Die Content-Kompass-Community ist gefragt. Gebt uns Eure Tipps für Olafs Premium-Bereich und wir bauen Euch und Eure Ratschläge in die kommenden Sendungen ein – was könnte Olaf noch ändern, um Premium-Zugänge zu verkaufen? Wie man ein Fachbuch schreibt: https://wortliga.de/wie-schreibe-ich-ein-fachbuch-christian-deutsch/ Multitasking: DER Feind im Content Marketing Hauptthema: Die Reise des Kunden zu mir ins den Sales Funnel verstehen. Tipps aus erster Hand von Olaf Was ist eine Customer Journey, was ist ein Salesfunnel, wo ist der Unterschied? Was ist wichtiger? Was brauche ich zuerst? Wie komme ich an die Daten für beide Prozesse, kann ich das in einem Aufwasch machen? Das Leben ist eine Ansammlung von Kontaktpunkten – das nutzen wir im Content Marketing für nachhaltigen Markenaufbau und Online-Vertrieb Im Marketing gehts nicht nur um den Verkauf! Die Reise des Nutzers zu mir hört nicht im Verkaufsprozess auf Sendugstipp zum Thema “Was interessiert unsere Kunden?: https://www.termfrequenz.de/podcast/content-kompass/wie-ct-themen-entwickelt-und-erfolg-misst-mit-dr-juergen-rink/ Quality Rater Guidelines: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/de//searchqualityevaluatorguidelines.pdf Konzentriert arbeiten ist der Shit – schon eine halbe Stunde mehr Fokus kann den ganzen Tag erfolgreicher und besser machen

57:: „KUNDEN-PERSONAS INTERESSIEREN UNS NICHT“: WIE C’T THEMEN ENTWICKELT UND ERFOLG MISST

23.04.2020 · 13:13:49 ··· 23.04.2020 · 11:26:14 ··· ···
··· ··· ··· ··· Was macht ein Physiker, der sich in den Journalismus verliebt? Er überlässt es nicht dem Zufall, ob jemand seine Texte liest. Jürgen Rink folgt mit seinem Team bei der c’t den Naturgesetzen erfolgreicher Inhalte: Nicht nur auf Leserzahlen schauen, sondern mit der Zielgruppe sprechen. Aber nicht nur Austausch mit den Kunden machen den Erfolg der Zeitschrift aus, sondern ein pragmatisches, empirisches Vorgehen beim Entwickeln von Themen. Dabei helfen dem Team ein Reporting mit vier selbst entwickelten Messgrößen. Über die und mehr sprechen wir in einer Praxis-Tipp-geladenen Folge Content-Kompass. Nach zehn Jahren in der Wissenschaft als Physiker merkte Jürgen, dass er total gerne schreibt und kam so in den Journalismus Heute: Chefredakteur bei der c’t – das größte Tech- und IT-Magazin Europas. Jürgen hat mit seinem Team eine Systematik entwickelt, um Interessen in der Zielgruppe festzustellen Ein Print Magazin ist ein Paid Content-Kanal c‘t hat eine große Stammleserschaft – das Magazin gibt es seit 1983 Wie halte ich die Leute im Abo? Das muss der Content leisten! „KUNDEN-PERSONAS INTERESSIEREN MICH NICHT IN MEINEM REPORTING“ Das Lese-Reporting-System misst das Verhalten von rund 20 000 Besuchern im digitalen Magazin der c’t Sehr viele Magazine wissen nicht, wer ihre Leser sind, bekommen höchstens ab und zu einen Leserbrief. Man hängt sich dann an dem Leserbrief auf, dass der Artikel zum Beispiel schlecht war, aber nur ein Leserbrief ist ja nicht repräsentativ für 200.000 Leser Nicht nach der Beliebtheit von Inhalten gehen! Das nennt Jürgen die Reichweitenfalle 4 zentrale KPIs im Lese-Reporting der c’t: - Blickwert - Lockwert - Klebewert - Lesewert Redakteur bekommt für jeden Text die KPIs in Ampelfarben Leser-Beirat aus 300 Freiwilligen Leseverhalten ist bei Print nicht anders als online bei der c‘t – möglicher Grund: Fachmagazin mit hohem Wert von Texten Online verändert Herangehensweise an Texte und das Leseverhalten Machen Themenfindungskonferenzen mit Experimenten „IN DER IT ÄNDERN SICH THEMEN OFT UND WIR MÜSSTEN STÄNDIG NEUE PERSONAS ERFINDEN – DAS WÄRE ZU VIEL AUFWAND“ Leser sagen uns durchs Lese-Reporting, ob wir auf dem richtigen Weg sind und auch der Lese-Beirat hilft uns zu verstehen, ob wir die richtigen Inhalte bringen. Wir haben in jeder Umfrage ein Freitext-Feld und da lernen wir das Meiste über unsere Leser. Planen Themen in vier Teams und die haben die erfolgreichen, beliebten Themen auf dem Schirm. Die Chefredaktion schaut mit der Themenmatrix drauf und überlegt, ob sie dazu ein Heft machen will. KPIs sind Werkzeuge – man kann damit etwas Gutes anstellen, oder etwas kaputt machen. Zwischenüberschriften müssen neugierig auf das machen, was im nächsten Absatz kommt – wenn Nutzer das Gefühl haben, die Zwischenüberschrift wiederholt etwas bereits Gesagtes, steigen viele Leser an dieser Stelle aus Das Fazit sollte den Inhalt einerseits zusammenfassen, andererseits sollte das Fazit dazu animieren, den Hauptteil zu lesen – so gewinnt man die Leser, die sofort zum Schluss springen und dort das Wichtigste vermuten. Der Kampf um die Aufmerksamkeitsminuten nimmt zu – das ist unsere Konkurrenz als Content-Macher Wie schaffe ich es, dass die Leute möglichst viel Zeit mit meiner Marke verbringen? Diese Leitfrage ist der Antrieb, Texte interessant, fesselnd und nützlich zu gestalten. Jürgen gibt Einblicke in die Qualitätssicherung von Texten bei c’t

58:: Digitalisierungsgegner, SEO-Schwätzer, geiler Content für Google-Nutzer

22.04.2020 · 08:17:51 ··· 22.04.2020 · 08:17:51 ··· content, seo, suchintention ···
··· ··· 2020-04-22 ··· 2020-04-22 ··· Dir ist egal, was Nutzer wollen, sondern Du willst nur schnell ranken? Dann ist die Content-Kompass-Folge #30 nichts für Dich. Oder willst Du das beste Ergebnis in der Suchmaschine schaffen und die Absichten von Nutzern besser verstehen? Dann höre uns zu! Wir spazieren durch eines von Olafs Lieblingsthemen: Die Suchintention. Die ist übrigens nicht dasselbe wie die Nutzer-Intention. Viel Spaß mit vielen Ahas, Ohos und einem Haufen Inspiration.

59:: WER RANKEN WILL, MUSS FREUNDLICH SEIN – SUCHMASCHINENFREUNDLICH! FAKTOREN FÜR GUTE SEO-TEXTE

11.04.2020 · 17:44:21 ··· 11.04.2020 · 17:44:21 ··· ···
··· ··· ··· ··· Die Wahrheit liegt in die Mitte: Texte mit Suchbegriffen vollstopfen is‘ nich‘! Aber wir haben es bei Google noch immer mit einem Algorithmus zu tun. Wer ranken will, muss also freundlich sein: zum Algorithmus und zu den Usern. Olaf und ich besprechen eines unserer Lieblingsthemen; es geht um Relevanz, Kontext und Nutzen von Texten. Es geht um konkrete Schritte beim Schreiben, Konzipieren und Optimieren – für mehr Klicks von den richtigen Nutzern. - Suchmaschinenfreundlicher Content muss auch Themen besetzen, die Nachfrage in Suchmaschinen haben - Unterschied: Push- und Pull-Content - Macht Sinn: für jeden Kanal eine eigene Überschrift schreiben - Relevanz, Pertinenz und Nützlichkeit: wichtige Faktoren für Texte in Suchmaschinen (Links: ) - Pflicht für längere Texte: Inhaltsverzeichnis mit Sprungmarken - Keywords in den Seitentitel und Überschrift – nicht nur für den Algorithmus, sondern auch für die Orientierung des Nutzers - Gute Seitentitel bringen auch bei schlechteren Rankings mehr Klicks - In Lesezeit denken statt in Textlänge! Wie viel Minuten haben Nutzer Zeit, um Deinen Text zu lesen? - Text muss leicht zu überfliegen (scanbar) sein - Text muss verständlich sein: für User und für Googles immer intelligentere künstliche Intelligenz – einfach strukturierte Sätze hilft Google, die - - Bedeutung von Sätzen zu verstehen (Stichwort: Natural Language Processing) - Immer mehr content rankt, ohne dass das Keyword wörtlich drin vorkommt Größere Schrift macht Text angenehmer lesbar – mindestens für mobile Websites Pflicht! - Links in Texten können auch ablenken – sie können aber auch helfen, um zum Beispiel Fachbegriffe zu erklären - Blogs sind Tools für CEOs: Vertrieb, Marketing, SEO, alles kannst du mit Content steuern https://www.sem-deutschland.de/blog/ceo-der-zukunft/ https://www.sem-deutschland.de/blog/relevanz-pertinenz-nuetzlichkeit/ https://www.sem-deutschland.de/blog/ceo-der-zukunft/

60:: Wie stemme ich große Content-Projekte mit freien Autoren? Erkenntnisse fürs Outsourcing – mit Dav...

07.04.2020 · 08:58:40 ··· 07.04.2020 · 08:58:40 ··· ···
··· ··· ··· ··· Wir schauen nach vorn, und zwar auf unsere Redaktionen und Content-Teams, die nicht immer in unserem Büro sitzen können. Dann heißt es: Auslagern. Da ist David-Elias Rosentritt von der WORTLIGA Textagentur der richtige Interviewpartner. Wir sprechen mit ihm darüber, wie wir mittlere und große Content-Projekte zuverlässig mit freien Textern umsetzen.