AdAlliance-Chef Frank Vogel über das RTL-Programm und die Werbe-Aussichten für das 2. Halbjahr.
· 14.06.2023 · 07:04:00 ··· MiTTwoch ···
turi2tv Prinzip Hoffnung: AdAlliance-Chef Frank Vogel gibt sich am Rande der Screenforce Days optimistisch beim Blick auf den TV-Werbemarkt. Der Markt bleibe zwar “anspruchsvoll”, die Zahlen würden aber von Monat zu Monat besser, sagt er im Video-Interview von “Horizont” und turi2.tv. Mit Blick auf das Gesamtjahr rechnet er damit, dass die Bilanz des RTL-Vermarkters mindestens stabil ausfällt, und hofft sogar auf ein kleines Plus, verglichen mit dem Vorjahr und über “mehr oder weniger alle Gattungen” hinweg.
Einen Beitrag dazu soll die “Cross Over Evolution” der AdAlliance leisten. “Wir werden in fünf Jahren weniger über Einzelgattungen sprechen”, ist Vogel überzeugt. Künftig gehe es um eine Reise und darum, den Kunden und Agenturen eine Nettoreichweite aus TV, Digital und Adressable TV auszuweisen. Mit dem “Cross-Contact-Report” sei die AdAlliance schon weit auf diesem Weg, sagt Vogel. Er sieht bei den werbenden Unternehmen aber den Wunsch, eine solche Reichweite über alle Vermarkter hinweg auszuweisen. Daran müssten die Vermarkter nun im Rahmen der AGF arbeiten.
RTL Deutschland sieht der AdAlliance-Chef für die kommende TV-Saison gut aufgestellt mit Formaten wie “Die Verräter”, das sich an dem beliebten Werwolf-Spiel orientiert, oder mit der NFL, die künftig bei RTL läuft. Dabei verschwimmen die Grenzen zwischen TV und Streaming immer mehr. Zwar gebe es auch weiter RTL+ Originals. Die Programme, die auf der Streaming-Plattform zuerst laufen, würden aber auch ihren Weg ins TV finden. In beiden Welten zuhause zu sein, sieht Vogel als wichtigen USP: So könne man großen Druck für die einzelnen Formate entwickeln.
RTL+ soll als Alles-Plattform weiter wachsen: Im Sommer komme die “Multi-Purpose-App”, die TV, Streaming, Musik, Podcasts, E-Books und Nachrichten-Inhalte vereinen soll. Das “Ende der Fahnenstange” sei da noch lange nicht erreicht. RTL wolle sich mit der App über seine Medienvielfalt profilieren und von der internationalen Konkurrenz abgrenzen.
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