Der Adidas Check (Der Markencheck) Reportage 🔎🔍
🎞️ · 25.01.2015 · 15:15:34 ··· Sonntag ⭐ 0 🎬 0
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😎 · 03.07.2024 · 15:40:29 ··· MiTTwoch
Ob bei Hip Hoppern oder Altherren-Kickern, ob auf dem Laufsteg oder auf dem Pausenhof - die Marke adidas ist allgegenwärtig. Ehemals ein kleiner Turnschuh-Hersteller, macht adidas heute Milliarden-Umsätze weltweit mit einer breiten Produktpalette von der Sonnenbrille bis zum Golfschläger. Geplante Wachstumsrate im Einzelhandel: zweistellig. Aber warum kommt die Marke so umwerfend gut an?
Adidas ist eine der bekanntesten deutschen Marken. Die drei Streifen stehen weltweit für Qualität. Eine TV-Doku analysiert, ob der Konzern wirklich hält, was er verspricht.
Quizfrage: Was haben Fidel Castro, die Hip-Hop-Legende Run DMC und zahllose deutsche Hobbyfußballer gemeinsam? Sie alle schwören auf die Kleidung mit den drei Streifen – auf Trainingshosen, Jacken und Trikots von Adidas. Der Sportartikelhersteller hat es von einer Provinzfirma aus dem fränkischen Städtchen Herzogenaurach zum globalen Konzern gebracht. Seine Produkte überwinden Landes- und Kulturgrenzen. Weltweit stehen sie für Qualität und Coolness. Adidas ist Kultmarke.
Was verbindet der Kunde auf der Straße mit dieser etablierten Marke? Das hat die ARD in ihrer Doku-Reihe „Markencheck“ untersucht. Mit teils verblüffendem Ergebnis: Etwa wenn zwei Gruppen junger Leute in No-Name-Hemden joggen gehen. Dabei haben die Filmemacher auf manche der T-Shirts drei falsche Adidas-Streifen aufnähen lassen. Und obwohl es sich um exakt die gleichen Hemden handelt, bewerten die Jugendlichen die vermeintlichen Marken-Shirts deutlich besser. Sie unterstellen mehr Tragekomfort, mehr Atmungsaktivität, bessere Schnitte. Ein astreiner Placebo-Effekt.
Auf der Teststrecke
Die subjektive Wirkung der Marke ist das eine – die tatsächliche Qualität der Produkte steht auf einem anderen Blatt. Der „Markencheck“ rückt Adidas-Freizeitbekleidung mit allerlei Test auf zu Leibe: Hemden, Hosen und Pullis werden testweise getragen, gewaschen und im Textillabor auf Robustheit und Giftstoffe getestet. Den privaten und professionellen Testern werden dabei immer auch einige Adidas-Plagiate untergejubelt. Diese von den echten Adidas-Produkten zu unterscheiden, erweist sich als schwieriger als gedacht.
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