Kerstin Niederauer-Kopf über Streaming und TV als Second Screen.
· 15.06.2023 · 14:49:10 ··· ··· Thursday ·· 4 (4)
turi2tv Messbarer Erfolg: Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF Videoforschung, sind die Herausforderungen eines sich stark wandelnden Bewegtbild-Marktes für ihre Arbeit durchaus bewusst. Am Rande der Screenforce Days spricht sie über “relativ viel Druck”, eine crossmediale Messung zu etablieren. Mit dem Projekt X-Reach komme die AGF den Forderungen mit der zusätzlichen Messung von “non-video Content” entgegen, sagt Niederauer-Kopf im Video-Interview von “Horizont” und turi2.tv.
Eine Herausforderung bleiben die Nutzungszahlen der Streaming-Dienste. Zwar messe die AGF bereits seit 2017 auch die Streamer, allerdings scheuen sich noch immer viele Anbieter, Einblicke in ihre Zahlen zu geben. “Kunden und Agenturen melden oft Bedarf bei uns an, die Plattformen in eine Vergleichbarkeit zu bringen”, sagt Niederauer-Kopf. Die kürzlich bekanntgegebene Kooperation mit dem Streaming-Dienst Dazn mache Hoffnung, “dass sich noch weitere Anbieter anschließen”.
Trotz der zunehmenden Beliebtheit der On-Demand-Angebote ist der “lineare Sockel immer noch sehr stark”, sagt Niederauer-Kopf. Nach wie vor herrsche ein gestiegenes Interesse an Informationsangeboten im TV. Darüber hinaus seien gute Unterhaltungsshows ein großer Magnet: “Alles, was Live-Charakter hat, ist in der On-Demand-Nutzung schwierig.” Das gelte insbesondere auch für den Live-Sport, der hohe Nutzungszahlen vorweise.
Über den Fernseher als “Second-Screen” macht sich Niederauer-Kopf keine Sorgen. “TV ist ein audiovisuelles Medium. Man kann also wegschauen, aber nicht weghören.” Selbst wenn Zuschauende mal kurz das Handy in die Hand nehmen, um eine Nachricht zu verschicken oder zu twittern, tut das der Aufmerksamkeit “keinen großen Abbruch”, sagt Niederauer-Kopf. Wichtig sei, dass das Publikum in der Nähe des Screens sei, “um Werbe- oder Programm-Botschaften rezipieren zu können”.
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