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media:description>Nachhaltig ist nicht genug. Wir brauchen eine regenerative Gesellschaft! Können wir eine lebenswerte Zukunft gewinnen, ohne liebenswerte Privilegien im Hier & Jetzt zu verlieren? Wohl kaum. Um den notwendigen Wandel aber nicht als Verzicht, sondern als Veränderung zu verstehen und vielleicht sogar als Verschönerung zu erleben, müssen wir fundamentaler umdenken. Andere und klimapositive Denk- und Verhaltensweisen im Bereich Konsum wird es nur dann nachhaltig geben, wenn die ihnen zugrunde liegenden Werte- und Bewertungsmuster in unserer Gesellschaft ebenfalls fundamental andere sind. Ein veränderter Umgang mit Besitz und Erfolg, mit Verantwortung und Partizipation, mit Sicherheit und Risiko aber auch mit Meine und Deine – all das darf in der ernsthafte Diskussion um klimapositives Verhalten nicht fehlen. Mit Christian Kroll, CEO von Ecosia und mit seinem Team Gold-Preisträger des Marketing For Future Awards 2020, diskutieren wir in unserer M4F Klimawerkstatt am 31. August seinen Blick auf eine regenerative Wirtschaft, die untrennbar mit der Vision für eine regenerative Gesellschaft verbunden ist./media:description>
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media:description>Hier sind alle 20 Shortlist Kandidat:innen mit ihrem eingereichten Case.
Viel Spaß! :)/media:description>
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media:description>Was passiert hier:
Erlebt die Begrüßung zum 2. Marketing for Future Award. Der Preis wird zum zweiten Mal verliehen und wir feiern in der Show inspirierende & tolle Cases, mit denen es Unternehmen geschafft haben, mit Marketing, Werbung und Kommunikation klimapositives Verhalten zu fördern.
Jan Pechmann erklärt noch einmal, worum es genau geht, was wir vorhaben und welche Möglichkeiten unsere Community bietet. Besonders spannend beim Award in 2021 sind auch das Networking und die inhaltlichen Sessions./media:description>
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media:description>Die volle Show:
01:48 - Wie alles begann: „Marketing zwischen Macht und macht nichts” + Dank an die Partner
04:10 - Interviews mit…
05:08 - …Moritz Möller, Marketingvorstand veganz
11:00 - …Gabi Lück, thinknew Group
16:09 - …Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Hochschule für Wirtschaft und Recht, HWR Berlin
21:51 - Anfangen, anzufangen: Juryarbeit für den M4F-Award. Interviews mit…
23:00 - …Peter John Mahrenholz, Das 18. Kamel, Jury-Vorsitzender
27:07 - …Der Award 2021 - die Shortlist
29:05 - Sechs prämierte Cases:
29:55 - M4F-Auszeichnungen - Manfred Meindl, Head of International Marketing, VAUDE
31:13 - Auszeichnung 1: „Browsing Awareness”, Daniel Hermann, Hochschule Augsburg
34:02 - Auszeichnung 2: „Water & Climate India”, Helioz GmbH
38:13 - Wie die Awards aussehen: Lars Wunderlich aka look the weird - Award-Artwork
38:49 - „Wie erkläre ich das alles meiner Mutti?”
42:02 - Die Awards - Bronze
43:00 - 1. Bronze Award - Kategorie „Start Now”: Runamics
45:48 - Laudatio Runamics: Jo Marie Farwick, Überground
47:57 - 2. Bronze Award - Kategorie „Know the score”: veganz
49:11 - Laudatio veganz: Jo Marie Farwick, Überground
51:36 - Der Gewinnertalk mit Runamics & veganz
57:47 - Der Silber-Award - Kategorie „Hot shit”: Ben & Jerry´s
1:00:28 - Laudatio Ben & Jerry´s: Reinhard Patzschke, Grabarz & Partner
1:03:22 - Der Gewinnertalk mit Ben & Jerry´s
1:08:00 - Der Gold-Award - Kategorie „Hot shit”: eBay Kleinanzeigen
1:11:16 - Laudatio: eBay Kleinanzeigen: Angela Nelissen, Christiane Haasis, Unilever
1:14:03 - Der Gewinnertalk mit eBay Kleinanzeigen
1:21:00 - Ankündigung der Sessions, Expo & Networking Roulette/media:description>
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media:description>It was blast! Danke, dass Ihr dabei wart! Lockeres Ausklingen der Award-Show mit Zusammenfassung und Danksagung an alle Beteiligten. Lasst uns weiter an der wichtigen Kombination von Substanz & Wahrheit von Botschaften und Sache und der kreativen Umsetzung in der Vermittlung arbeiten. Am Ende zeigt uns Jan sein M4F-Award-Glitzer-Cape aus dem letzten Jahr :) bevor wir alle auf die Award-Show anstoßen, auf die wir so viele Wochen hingearbeitet haben. Bis zum nächsten Mal!/media:description>
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title>M4F Klimawerkstatt - Roundtable - CO2 Kompensation ja – aber richtig!/title>
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media:description>CO2-Kompensation ist nur dann Greenwashing und Ablasshandel, wenn sie alternativ und nicht on top zur eigenen aktiven CO2-Reduktion von Menschen und Unternehmen erfolgt. So weit, so gut.
Aber wie genau finden wir die genaue Linie zwischen den beiden Optionen und das richtige Maß?
Was gibt es an qualitativen Faktoren und Stellschrauben in der eigenen Klimaschutz-Strategie im Kapitel „Kompensation“ zu beachten? Und was heißt das letztlich für den kommunikativen Umgang mit den eigenen Kompensations-Bemühungen in Marketing und Werbung?
Darüber sprachen wir in der M4F Klimawerkstatt im Roundtable-Format mit:
Friederike Priebe, EPEA GmbH
Julius Palm, followfood GmbH
Konstantin Bark, Unilever
Moritz Möller, Veganz Group AG
Naime Schimanski, Rügenwalder Mühle
Sarah Entacher, Helioz
Stefan Baumeister, myclimate Deutschland gGmbH/media:description>
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title>M4F Klimawerkstatt mit Maike Gossen von IÖW, TU Berlin & Matthias Schwarte von Globetrotter/title>
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media:description>In der Klimawerkstatt zur „Kauf Weniger“-Kampagne der Bio Company haben wir das heiße Eisen bereits einmal angefasst: Marketing für Konsumverzicht. Ein Thema, dem sich jedes Unternehmen, dass die eigenen Nachhaltigkeitsbemühungen ernst meint, früher oder später stellen muss: weniger ist mehr. Wer tut so was und warum? Welche Motive stecken dahinter? Wie geht das? Und vor allem: Wie gehen Unternehmen mit dem vermeintlichen Widerspruch von Absatzsteigerung auf der eigenen und Verzichtsförderung auf der Seite ihre Kund:innen um?
Diesmal beschäftigten wir uns mit den wissenschaftlichen Erkenntnissen zum sogenannten suffizienz-fördernden Marketing, das eher auf die Befriedigung von ‚Bedürfnissen‘ als auf die Schaffung von ‚Wünschen‘ fokussiert und nur das verkaufen möchte, was wirklich benötigt wird. Nach einem kurzen Impulsvortrag der Konsumforscherin Maike Gossen von der Forschungsgruppe "Digitalisierung und sozial-ökologische Transformation" des IÖW und der TU Berlin wollten wir uns von den Praxiserfahrungen des Outdoorhändlers Globetrotter inspirieren lassen und erfreuten uns daran, das Matthias Schwarte, Head of Marketing Globetrotter seine Erfahrungen und Empfehlungen mit uns teilte./media:description>
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media:description>Als Leiter Internationales Marketing eines der authentischsten und konsequentesten Nachhaltigkeits-Unternehmen Deutschlands hat Manfred Meindl wahrscheinlich den schönsten und den härtesten Job zugleich: Selten wird organisch aus dem Kern des Unternehmens heraus alles getan, dass Produkte in Herz und Nieren wirklich nachhaltig sind. So wird beispielsweise VAUDEs Firmenstandort bereits seit 2012 klimaneutral betrieben, einem Jahr, wo das Thema bei den meisten anderen Unternehmen kaum auf dem Radar war. Gleichzeitig wird darum auch jeder Euro für die Aktivierung und Kommunikation der fantastischen Produkte mindestens dreimal umgedreht. Mit welchem Selbstverständnis und welchen Erfahrungen, aber auch nach welchen Erfolgsrezepten und Prinzipien das funktioniert, teilte Manfred Meindl mit uns am 02. März 2021 in der M4F Klimawerkstatt./media:description>
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media:description>Seine eigenen Kund:innen dazu ermutigen, weniger zu kaufen – und damit das eigene Geschäftsmodell zu torpedieren - ist ebenso mutig wie impact-stark.
Was Boris Frank und sein Team auf dem Weg zu diesem klimapositiven Marketingstunt geleitet und bewogen, aber auch irritiert und behindert hat, erfährst du in diesem Video.
Boris Frank war am 09. Februar 2021 in unserer #M4FKlimawerkstatt zu Gast und hat aus dem Nähkästchen seiner letztjährigen „Kauf weniger!“ Kampagne geplaudert und seine Learnings mit uns geteilt./media:description>
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title>M4F Klimawerkstatt mit Lukas Küttner von OSTMOST/title>
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media:description>OSTMOST – das sind leckere Getränke aus handgeernteten, alten Apfelsorten von naturbelassenen, ökozertifizierten Streuobstwiesen. Die Pflege und Ernte dieser Streuobstwiesen sind besonders aufwendig und eigentlich heute wirtschaftlich nicht mehr rentabel.
Das Berliner Unternehmen steckt darum kaum Geld in Werbung und Marketing, sondern beinahe jeden Euro ins Produkt – konkret in eine angemessene und faire Kompensation der Obst-Lieferanten, die mit dem Erhalt und der Bewirtschaftung der Streuobstwiesen so viel mehr tun, als nur Obst zu produzieren. Darum hat OSTMOST in der Vergangenheit auch kaum medial um Aufmerksamkeit gebuhlt, wenig Aktivierungskampagnen gefahren und war und ist trotzdem sehr erfolgreich.
Wie und warum sie das so gemacht haben, erzählte uns Lukas Küttner am 20. Januar in der ersten #M4FKlimawerkstatt des neuen Jahres. Ferner treibt ihn selber eine Frage um: Wie viel und welche Art von medialer Werbung darf eine Marke wie OSTMOST machen, ohne das es die Glaubwürdigkeit belastet?/media:description>
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media:description>Mit einer beeindruckenden Mobilisierung von Gleichgesinnten brachte es Oatly in den Petitionsausschuss des Deutschen Bundestages und kämpft für mehr Klima-Transparenz in der Lebensmittelbranche. In unserer Klimawerkstatt am 17. November 2020, teilte Tobias Goj mit uns seine Sicht und Erfahrung auf klimapositive Geschäfts- und Marketingstrategien.
Und ja: Wir konnten auch über den Sinn und Unsinn von Großinvestoren in klimapositive Geschäftsideen sprechen./media:description>
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01.01.2025 06:49
01.01.1970 01:00
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Das Bündnis für klimapositives Verhalten e.V.
1:: Marketing For Future Award 2022 - Award Camp // Anti Schnittchen
11.03.2022 10:03:56 Freitag 30.09.2024 19:35:43
2:: Marketing For Future Award 2022 - JETZT EINREICHEN!
11.03.2022 10:01:51 Freitag 30.09.2024 19:35:43
3:: Marketing For Future Award 2022 - JETZT BEWERBEN!
11.03.2022 10:00:52 Freitag 30.09.2024 19:35:43
4:: M4F Klimawerkstatt mit Christian Kroll von ECOSIA
01.09.2021 18:22:13 MiTTwoch 30.09.2024 19:35:43
5:: M4F Award Show 2021 - Die Shortlist
29.06.2021 12:14:29 Dienstag 30.09.2024 19:35:43
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29.06.2021 10:40:33 Dienstag 30.09.2024 19:35:43
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28.06.2021 18:50:41 Montag 30.09.2024 19:35:43
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9:: M4F Klimawerkstatt - Roundtable - CO2 Kompensation ja – aber richtig!
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10:: M4F Klimawerkstatt mit Maike Gossen von IÖW, TU Berlin & Matthias Schwarte von Globetrotter
21.04.2021 19:54:51 MiTTwoch 30.09.2024 19:35:43
11:: M4F Klimawerkstatt mit Manfred Meindl von VAUDE
17.03.2021 21:42:21 MiTTwoch 30.09.2024 19:35:43
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25.02.2021 13:42:31 Donnerstag 30.09.2024 19:35:43
13:: M4F Klimawerkstatt mit Lukas Küttner von OSTMOST
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15:: M4F Award 2020 - Shortlist
10.02.2021 18:18:07 MiTTwoch 30.09.2024 19:35:43
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